Kaysının başkenti Malatya ulusal çapta kayısı temalı bir spor organizasyonu düzenleyemezken, Iğdır 6. Ulusal Kayısı Cup Tenis Turnuvası’na ev sahipliği yapıyor.
Türkiye’de kayısı denildiğinde ilk akla gelen şehir Malatya. Dünya kuru kayısı üretiminin ve ihracatının merkezi olan kent, yıllardır “Kaysının Başkenti” unvanını taşıyor. Ancak kayısının tanıtımı konusunda ortaya çıkan son tablo, bu unvanın ne kadar etkin kullanıldığı sorusunu yeniden gündeme getirdi.
Iğdır, 4-12 Temmuz tarihleri arasında 6. Ulusal Kayısı Cup Tenis Turnuvasına ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor. Altıncı kez düzenlenecek organizasyon, Türkiye’nin birçok ilinden sporcuları bir araya getirirken, aynı zamanda Iğdır’ın kayısınının tanıtımına da önemli katkı sunacak.
Ortaya çıkan bu tablo ise gözleri Malatya’ya çevirdi.
Dünyanın en kaliteli kuru kayısısını üreten, ihracatta açık ara lider olan Malatya’nın adını taşıyan ulusal çapta ses getiren bir spor organizasyonu bulunmuyor. Kayısı Festivali gibi etkinlikler düzenlenmesine rağmen, kentin en önemli markasını yıl boyunca canlı tutacak ve Türkiye genelinde ses getirecek organizasyonların eksikliği dikkat çekiyor.
günümüzde şehirlerin tanıtımı artık yalnızca üretim rakamlarıyla yapılmıyor. Spor, kültür ve sanat organizasyonları şehir markalaşmasının en önemli araçları arasında gösteriliyor. Bu nedenle kayısı denildiğinde ilk akla gelen Malatya’nın bu alanda daha görünür olması gerektiği ifade ediliyor.
Özellikle 6 Şubat depremlerinin ardından yeniden ayağa kalkmaya çalışan Malatya için böylesi organizasyonların ekonomik ve sosyal anlamda da önemli katkılar sağlayabileceği değerlendiriliyor. Şehre gelecek sporcular, aileleri ve ziyaretçiler konaklama, yeme-içme ve alışveriş sektörlerine hareketlilik kazandırırken, kayısının ulusal ve uluslararası tanıtımına da katkı sunabilir.
Buna karşın, kayısıyla özdeşleşmeyen şehirlerin bu alanda daha görünür hale gelmesi, Malatya’nın sahip olduğu marka değerini yeterince değerlendiremediği yönündeki eleştirileri artırıyor.
